DIGITAL MARKNADSFÖRING – Vass Productions

Vass Productions | DIGITAL MARKNADSFÖRING

51791

page-template,page-template-full_width,page-template-full_width-php,page,page-id-51791,page-child,parent-pageid-51753,eltd-core-1.0.3,ajax_fade,page_not_loaded,,borderland-ver-1.15, vertical_menu_with_scroll,smooth_scroll,fade_push_text_top,paspartu_enabled,paspartu_on_top_fixed,transparent_content,grid_800,wpb-js-composer js-comp-ver-5.4.7,vc_responsive

LACOSTE L.12.12 Shoes 2017

LACOSTE ville skapa en buzz i sociala medier hos urbana och mode orienterade influencers i Köpenhamn med målbilden att positionera LACOSTE L.12.12 unisex skomodell bland sportmode fokuserade konsumenter. Därmed skapade VASS en strategi som omplacerade LACOSTEs tone-of-voice för repositionera varumärket.

Strategin lyfte Lacoste’s historia som sportvarumärke samtidigt som man adderade en modern dansk livsstils twist. VASS rekryterade två av Köpenhamns top influencers för att skapa en egen city guide till staden. Köpenhamn är kända för cykling och våra två utvalda talanger tog oss med på en tur genom staden på sina vita stripade Lacoste- cyklar.

För att kommunicera konceptet ”hans och hennes” så hade varje influencer med sig sin manliga motpart för att dela deras city guide upplevelse. Både influencer och utvald partner kläddes i bländande vitt och L.12.12 sneakers. City touren dokumenterades visuellt och delades i profilernas sociala kanaler tillsammans med ett utförligt blogginlägg som berättade om deras stadsäventyr med LACOSTE.

Kampanjen hade en limiterad budget men överträffade ändå förväntningarna och KPIerna som sattes för kampanjen överträffades med god marginal. Man kunde också påvisa att en hel del av de sponsrade inläggen överträffade genomsnittligt engagemang och spridning för organiskt innehåll på Instagram. Bloggläsare spenderade i genomsnitt 2.36 minuter på att läsa blogginlägg vilket överstiger tiden som generellt läggs per inlägg över hela nroden. Aktiviteten skapade exceptionell exponering för LACOSTE L.12.12. skomodell med en förtjänad räckvidd på drygt en halv miljon visningar.

GOT2BE FRESH IT UP TORRSHAMPOO 2017

2017 så lanserade Henkel en serie torrschampo i serien Fresh it Up under varumärkesparaplyet got2b. Målbilden för kunden var att skapa en kampanj som maximerade genomslaget och skapade en bredare målgrupp och ta marknadsandelar i både Sverige och Norge. Genomgående för Skandinavien så hade varumärket tidigare tilltalade en nischad konsument och med generellt låg varumärkeskännedom i Norge.

VASS designade en influencer-marketing driven digital strategi som skapade en bred varumärkeskännedom hos den tilltänkta konsumentgruppen, på 18-30 åriga experientiella trendsättare. Varje influencer uppmuntrades att hitta inspiration under en noggrant kurerad resa till Berling. Det var fundamentalt att låta varje talang ha kreativ kontroll över det material som de producerade för sina egna kanaler för att skapa en genuin trovärdighet i materialet. VASS organierade utöver inspirationsresan även en heldag i Berlin där vi skapade allt marknadsföringsmaterial som användes genomgående i got2bs olika marknadsföringskanaler (POS, print, sociala medier etc).

Den influencer-drivna delen av kampanjen resulterade i ett engagement 864 743 och överträffade därmed förväntade KPIer med det dubbla. Kampanjens framgång ledde till starkt ökad försäljning och ökade mätbart got2bs marknadsandelar med flertalet procent.

ACO 2017

Det nordiska hudvårdsvarumärket ACO är synonymt med trovärdighet och är marknadsledande inom apoteksförsäljning i Sverige. Dominans inom retailkanalen apotek ledde dock till en problematik med att skapa och bredda en yngre kundbas för märket. VASS fick i uppdrag att modernisera kommunikationen för att attrahera en yngre konsument samtidigt som man tilltalade befintlig kundbas. VASS utvecklade ett koncept som utnyttjade ACOs historia, känsla av förtroende och effektivitet på ett modernt och tillförlitligt sätt.

VASS ingick ett strategiskt partnerskap med två ikoniska profiler, Pernilla Wahlgren och Bianca Ingrosso. Mamma-dotter duon attraherade två olika knundertyper genom livstilsdrivna och utstickande kampanjer. Resultatet blev en lyckad kommunikation som visar att ACO är ett relevant och väsentligt varumärke för både ett yngre och äldre segment. Vi teamade ihop med en utvald apotekskedja för att skapa rabattkoder både online och i butik. Material från kampanjen nyttjades crossmarket för att skapa en genomgående sömlös varumärkesupplevelse från första kontakt till köp.

ACO’s marknadsandel inom kategorin ansiktsvård ökade markant under kampanjperioden och apotekspartnern registrerade ett signifikant inflöde av nya konsumenter. Majoriteten av dessa i en ålder på mellan 16-25 år. Kampanjen var en stor succé och påvisade stora resultat i direktförsäljning samt att konvertera en ny konsumentprofil till varumärket.